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关于母婴行业介绍的ppt下载

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.ppt
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2019-04-14 17:47:29
素材编号:
228482
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课件PPT
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关于母婴行业介绍的ppt

这是关于母婴行业介绍的ppt,包括了行业概念,发展历史,产品分类,发展趋势,在国内发展历史 1990-2000年是中国孕婴童产业起步的10年等内容,欢迎点击下载。

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目录 至于国外,经过数十年来的重组整合,已经形成了相对清晰的格局。在 法国,Prental是最大的孕婴童专卖店,在欧洲有500多家连锁店,最大的面积达3000平方米;意大利chicco品牌行销全球140余国家,年营业额160亿人民币;BABYONE是德国最大的婴童专业连锁卖场,为0~6岁儿童提供一站式服务,每家店约有1万种商品,其中160种属于自有品牌产品,自有品牌的销售可占总销售额的20%;英国最大的孕婴童专门店Mothercare在全球有400多家;日本的西松屋拥有门店近600家,2006年营业额折合人民币66亿元;日本Akachanhonpo有60多家中大型卖场,年营收也达60多亿人民币;全球最大的孕婴童用品零售企业toysrus(玩具反斗城),旗下拥有toysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四个连锁店品牌,年销售额200多亿美元 产品分类 食品市场 主要包含三类,奶粉、营养品和辅食。整个食品市场是母婴用品市 场中份额最大的部分,奶粉又是食品市场中最主要的一块。 婴儿使用的奶粉主要是配方奶,配方奶是在牛奶的基础上生产出来的,它将较大的牛奶分子分成较小的片段,以便使婴儿容易消化。与鲜奶相比,配方奶粉去除了部分酪蛋白,增加了乳清蛋白;去除了大部分饱和脂肪酸,加入植物油,以增加不饱和脂肪酸;加入乳糖,使糖含量接近母乳;降低矿物质含量以减轻婴儿肾脏负担;同时添加微量元素、维生素、某些氨基酸或其他成份。婴儿使用的奶粉消费人数比例只占整个奶粉市场的15%-16%左右(位居第三),但消费量明显大于其他人群。一份调查显示,婴幼儿中每月喝1袋的有5.9%;每月喝2袋到4袋的比率为29.4%;每月喝3袋到5袋的比率为17.6%。奶粉产品是未来婴幼食品争夺的主战场。 在婴幼儿奶粉市场上,除了伊利排位在前,其它靠前的位置主要被国外品牌所占据。低年龄的婴幼儿消费较多的是国外品牌奶粉,而较大年龄的婴幼儿消费较多的是国产品牌奶粉。从婴幼儿奶粉消费变化趋势来看,国产品牌受三聚氰胺事件的影响在去年11月份达到低谷之后,已经开始逐渐回升。目前事件对于婴幼儿奶粉消费的影响已经减小了很多。即便如此,在婴幼儿奶粉中,多美滋还是占据了第一的位置。伊利作为国产品牌排在了前列,其它前五的位置均被国外品牌所占据。 此外,不同级别城市消费奶粉有一定的特性,一级城市的婴幼儿奶粉消费主要集中在国外品牌;二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌;三四级城市则更多地消费国内品牌奶粉。 营养品的主要功用是增强婴儿的机体免疫力。婴儿最容易缺乏维生素和矿物质,为了弥补这些营养缺失,也就有了营养保健品的市场空间。 辅食是指所有适合婴幼儿营养需要,适应其各年龄时期生理特点和消化能力的,经过加工的专供婴幼儿食用的辅助食品。按照原材料的不同,婴儿辅食主要可以分为六类:谷物类、蔬菜水果类、动物性食物、豆类、糖类和油脂类等,其中谷物类和蔬菜水果类是婴儿辅食的主要部分。调查显示,近半数妈妈在第一次给宝宝添加辅食时都是选择谷物类,其次是选择蔬菜水果类。 日用品护理市场 包括洗发,沐浴,花露水,爽身粉,防晒霜,湿纸巾等。  婴幼儿洗护品的配方基本原理虽然与成人类用品相似,但在基本原料、防腐剂、香料、着色剂上有特殊要求,具有极其严格的超过成人产品的卫生及安全性。主要功能是清洁皮肤和保护皮肤,种类远不及成人用品繁多。  日用品指喂哺用品如奶瓶、奶瓶消毒器、奶瓶奶嘴刷、暖奶器、吸奶 器等,及体温计,牙刷、牙膏等。 国内企业一般都属于贴牌为主的制造型企业,处于产业链的下游,因此普遍价格较低。同时因为厂商较多,价格竞争将愈来愈激烈,中低档品牌的利润空间将进一步压缩。 纸品市场 包含纸尿裤和纸尿片两类产品,其中纸尿裤是市场的主流,纸尿布市场需求旺盛,市场容量巨大。以每个婴儿每天用4-6片纸尿裤为例,一般纸尿裤要用到3 岁左右,按一片纸尿裤2 元计算,一个月花费在纸尿裤上的大概需要三四百元,每个婴儿宝在纸尿裤的花费要10000 多元。 婴儿纸尿布市场特征表现为:产品品牌较成熟,品牌认知度高,行业集中度高;消费需求稳定性与波动性共存;城乡差异较大。 服装市场 指童装,家用纺织产品(帽子、毛巾、床单、枕头等)。 婴幼儿 服装市场品牌较多,竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间,国产品牌好孩子作为代表,国外品牌以迪士尼作为代表。4000元以下家庭收入的群体较多选择好孩子,而家庭收入在4000元以上的家庭则较多地选择迪士尼作为消费的品牌。 在不同年龄的婴幼儿服装消费中,低龄婴幼儿消费的服装品牌分散且比例都较低,说明低龄儿童的品牌消费比较单一。4-6岁的婴幼儿对服装品牌的偏好明显增强,服装消费集中在了好孩子和迪士尼。 在不同级别城市,各品牌的表现差异较大。服装品牌在一级城市的竞争最为激烈。在一级城市,迪士尼的表现要好于好孩子,丽婴房和可爱宝贝在一级城市也有很好的表现;而好孩子和迪士尼在二级城市的表现相当;在三四级城市中,好孩子的表现优于迪士尼。 从不同区域的消费品牌来看,华东和西南消费的婴幼儿服装品牌较多。东北、华北和华南消费的服装品牌较少 玩具市场 婴儿玩具的主要功能是开发婴儿对外界颜色、声音的感知能力上,因此多年以来,婴儿玩具的种类变化不是很大。 国内玩具消费的低起点及父母们日渐重视孩子的智力发展,对婴童人群具有启智、亲子与娱乐功能,安全、环保无毒的玩具将异军突起。 在年龄不到12个月的婴幼儿中,婴幼儿玩具消费相对比较分散,消费较多的前三位分别是迪士尼、红孩子、奥贝;随着婴幼儿年龄的增加,婴幼儿玩具消费的品牌更加集中。1-3岁婴幼儿的消费则更多地集中在了迪士尼和红孩子;在4-6岁婴幼儿的消费更多地集中在迪士尼。从不同级别城市的婴幼儿玩具消费来看,一级城市的婴幼儿玩具消费的前三大品牌为迪士尼、红孩子、费雪;二级城市的前三位为迪士尼、红孩子、奥贝,费雪在二级城市表现较弱;在三四级城市中,前三位的品牌为迪士尼、红孩子还有乖乖兔,在三四级城市表现相对较好的还有宝宝伙伴和木玩世家。 妈妈用品市场是指女性在产前和产后一段时间内,由于特殊的生理和心理需求,所需要的日用品。主要包括服装系列、护肤系列和妈妈专用品系列。  女性在产前和产后一段时间内,由于特殊的生理和心理 需求,所需要的日用品。主要包括服装系列、护肤系列和妈妈专用品系列 孕婴童市场处于结构性变革的起始阶段,某些细分行业的高毛利率和低 门槛吸引着一批又一批专业或不专业的“淘金者”加入进来。据预测,未来10年,孕婴童行业将面临“战国”时代,新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、创新商业模式等,为企业和投资人带来机遇。 此外,在全国范围内,孕婴童产业资源逐渐向零售商手中集中,行业内流行“小城市开大店,大城市多开店”,并达成决胜终端的共识,这使得“跑马圈地”盛行一时,零售业态呈多元化发展。实体门店分为超市型、百货精品型、专卖店型,此外还有新型主题店、概念店。在实体门店强势的商境中,虚拟门店如目录销售、网络销售等也日渐风行,不少零售商往往二者并举,相得益彰。

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